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广告同其他一些事物很难分开，例如宣传、公共关系、推销、赠品、展览等，都同广告有着千丝万缕的关系。

一、广告是企业可以控制的促销形式

企业可以控制广告的内容、形式、具体的推出时间和推出方式。这是广告区别于宣传和公共关系的一个重要方面。

二、广告是一种非个体传播

1.广告信息在传播过程中几乎不失真。

2.广告的传播速度快、范围广。

3.广告的平均花费很小。

三、广告的目的是推销产品、服务或观念

1.推销产品作用在于让消费者了解产品的各种情况，激发他们的购买欲望。

2.服务广告的特点表现:变服务的有形性为无形性，为服务使用与众不同的广告标志，为服务定位，创造个性，要促进服务淡季的需求。

3.推销观念广告的结果可以树立一种形象，改变顾客的态度使顾客在感情上信任企业，并对其产品和牌号产生偏爱。

四、广告有确切的目标市场

广告的传播范围广泛，广告运作必须经过策划，找出广告针对的目标市场，有针对性的选择媒介物和确定广告内容，从而实现少花钱多办事的目的。

五、广告必须有确定的广告主

1.便于了解广告动机。

2.便于选购。

3.便于明确责任者。

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